File Excel quản lý chiến dịch quảng cáo đa kênh, tính ROAS, CPA và ngưỡng hòa vốn

File Excel dùng để theo dõi chi phí và kết quả quảng cáo trên nhiều kênh trong cùng một bảng, và để biết mức ROAS nào thì chiến dịch bắt đầu có lãi. Nhận được gì: - Một file XLSX gồm 5 trang tính: Hướng dẫn, Tham số, Nhập liệu, Tổng hợp theo kênh, Đánh giá chiến dịch. - Trang Nhập liệu chứa 500 dòng, mỗi dòng là một ngày của một chiến dịch. Nhập chi phí, lượt hiển thị, lượt nhấp, số đơn và doanh thu, file tự tính CTR, CPC, CPM, CPA, ROAS và lợi nhuận đóng góp. - Trang Tham số khai báo tối đa 20 nhóm sản phẩm với giá bán, giá vốn, phí sàn, chi phí đóng gói, phí vận chuyển và tỷ lệ hoàn hàng. Từ đó file tính biên đóng góp và ROAS hòa vốn cho từng nhóm. - Trang Đánh giá chiến dịch so ROAS thực tế với ROAS hòa vốn của nhóm sản phẩm tương ứng và ghi kết luận đạt hay chưa đạt cho tối đa 50 chiến dịch. - Trang Tổng hợp theo kênh gom chi phí, doanh thu, số đơn, lợi nhuận và tỷ trọng chi phí của 10 kênh. Công thức tính ngưỡng hòa vốn dùng trong file: m = (1 - r) x (P - C - P x d - E - S) / P - r x (E + S) / P ROAS hòa vốn = 1 / m Trong đó: P là giá bán, C là giá vốn, d là tỷ lệ phí sàn, E là chi phí đóng gói, S là phí vận chuyển người bán chịu, r là tỷ lệ hoàn hàng. Yêu cầu: Microsoft Excel 2016 trở lên, hoặc LibreOffice Calc, hoặc Google Sheets. File chỉ dùng hàm phổ thông là SUMIFS, COUNTIFS, INDEX, MATCH và IFERROR nên không kén phiên bản. Điều file này không làm: không cài sẵn mức phí của bất kỳ sàn thương mại điện tử nào, vì mức phí thay đổi theo thời điểm và theo ngành hàng. Người dùng tra tại biểu phí của sàn rồi nhập vào ô tham số. File cũng không kết nối API để lấy số liệu tự động, số liệu nhập tay hoặc dán từ báo cáo xuất ra. Hướng dẫn cho người mua: Sau khi thanh toán, người bán gửi liên kết tải file qua tin nhắn của sàn trong vòng 4 giờ. Mở file, đọc trang Hướng dẫn trước, sau đó khai báo trang Tham số rồi mới nhập số liệu. Ba dòng ví dụ trong file cần xóa trước khi dùng thật. Điều khoản người mua: File dành cho một người mua sử dụng trong công việc kinh doanh của chính mình, gồm cả mục đích thương mại. Không chia sẻ lại, đăng lại, bán lại hoặc phân phối dưới mọi hình thức, kể cả bản đã chỉnh sửa. Là sản phẩm số nên không hỗ trợ hoàn tiền sau khi đã tải thành công, trừ trường hợp file lỗi không mở được.